在全民抗疫的特殊时期，“品牌与品所对话交流会”近日在天津品所商业管理公司举办。会上成功签订了《创业孵化基地战略合作协议》《青少年机器人教育基地战略合作协议》《品牌连锁战略合作招商协议》等三份战略合作协议，象征着由振品工作室与品所公司联合发起的天津品牌联盟工作正式启动。参加会议的有：市政府参事、市政协委员、博导罗永泰教授，天津产权交易中心原党委书记刘树坤、天津品牌协会创始人施振疆，天津财大、天津商业大学、南开大学校友会的专家学者，有关协会和企业的负责人等。

中国的商业地产发展都面临着一个招商同质化的难题，如何使商业地产转变成产业地产，从物业经济转化为运营经济，需要通过引进优质的品牌、高端的人才来实现，需要与科技结盟、建立数据经济，需要联合更多优秀的品牌，通过资源平台的建设，拉动天津品牌战略的发展，助力天津经济实力的提升。此次振品工作室与品所公司的战略合作，就是为了通过对城市品牌联盟的建设，寻找产业经济发展的新机会。与会同志在交流中，就新形势下的天津产业发展与品牌拓展提出了建设性意见。

动力猫教育咨询有限公司创始人王伟、联购天下总经理李杰在发言中说：教育加盟其中，教育也是有国界的，它有文化属性，要在民族复兴和创意创新之间寻求完美的契合点，做好文化的延伸和科技服务，打造一个完整的生态。把产、学、园聚合起来，深度的整合营销，培育更多品牌企业。

滨海新区中小企业协会王洪庆书记、腾讯天津常悦悦女士、工业设计师代表周大伟等同志认为，天津有很多创意产业园区，初期都提出了很好的概念，但最后大多沦为房东收房租的形式。目前在天津，真正的产业品牌集群还不具规模，今天看到的品所项目是目前规模最大的产业集群，做产业的接口、市场的入口、行业的风口，这是个宏伟的构想与实践。而品所所在的新南马路五金城本身也是一块很好的招牌，发挥这个优势，使品牌的定位更加清晰，必将有所作为。品牌宣传是一个持久性的工作，至少3年乃至5年连续性的活动推广，并且是针对目标用户的定点宣传，才会产生效果。

天津商业大学商学院院长寇小萱教授、天津商业大学公共管理学院会展研究所教授杨琪教授、南开大学校友会秘书长杨乐、原天津青少年宫主任张大庆等同志，就利用区位优势、突出体验和展示相结合、为企业提供品牌服务、抓住会展中心的配套建设、线上线下产业生态的综合考量、引入先进教育和管理方式、借鉴南开的教育理念等问题，进行了深入交流探讨，提出了许多富有眼光的意见和建议。

品所是一家着眼于城市产业经济发展的商业地产平台企业，目前该公司在南开区正在打造两大板块，其中品所中心是天津首个高端文旅综合体项目，而品所广场是以产业为导向的商业综合体。品所创始人吕勇嘉先生，是个思路超前、富有担当精神而又脚踏实地的儒商才俊，笔者首次参会，深感该公司对于产业发展中的文化内涵十分重视。

笔者认为，品牌的重要性不言而喻，人人皆知，而它的最高价值是人文价值，文化元素也是企业突破发展瓶颈的亮点。天津是个比较低调的国际化大都市，“低调”既是一种城市性格，也反映在品牌影响上。品牌效应如果过于低调，就成了迂腐，说明内在发展动力与活力不足。品牌需要的是内涵而不是低调，应面向全国全球全方位推广，而不是“闷头干”。在品牌推广上，单纯依靠发广告的时代早已过去。值得探索的很多，类如天津五大道的品牌影响力相当大，到了外地提到五大道知道的人很多，可以作为产业品牌推介的一种借鉴。

（作者 李锡文 2020.12）