写这篇文章，完全是为了完成刊物编辑部的写作任务，才赶着写了这么个题目，过后自己看也觉得后半部分有点弱，好在坚持创新这一点是稍微有些思想的人都明白的道理，何况统领一个企业的领导呢。

    里边列举的三个倒闭企业，当年在中国也真是红得发紫，不过十几年就灰飞烟灭，让人深思和警醒。

    有时间还真得好好分析一下这方面的案列。

   正文如下：

       进入市场经济以来，各类大大小小的商品广告也经历得无数了。当年保键品里的三株口服液，日用化工产品里的“活力28沙市日化”，家电里的“燕舞燕舞一首歌来一片情”的广告词弥漫了城市乡村，而今回头细数这些风头出尽的品牌早已销声匿迹。究期原因，不外乎管理失控，盲目扩张，资金链断，但最终是失去了客户失去了市场，才导致了这些轰轰烈烈品牌昙花一现。

    有专家分析，在三株的高速发展阶段，产品宣传开始出现大量冒用专家名义、夸大功效、诋毁同行的言语。种种夸大功效、无中生有、诋毁对手的事件频频发生，总部到最后已疲于奔命而无可奈何。最后因消费者服用其产品后死亡，被告上法庭，官司的败诉推倒了三株的第一张多米诺骨牌。

    1982年，沙市日用化工总厂在广交会上抓住信息，及时研制出当时国际上第三代最新洗衣粉--活力28超浓缩无泡洗衣粉。当时香港各大报纸就盛誉活力28为“我国内之首创，我民族之骄傲”，“中国超浓缩无泡洗衣粉之父。”

    随之而来的迅速发展，活力28在全国日化市场占有率最高时曾达到76％。是当之无愧的“中国第一日化品牌”。活力28是第一个在中央电视台做洗衣粉广告的企业，以一句“活力28，沙市日化”响彻神州。

    1996年，活力28集团公司与德国美洁时合资成立公司。活力28以品牌和设备作价出资9000万元占合资公司40％的股份，合资公司享有活力28品牌50年的无偿使用权。此后活力28品牌并没有按照合资合同中设想的那样，努力将这一市场反映优秀，消费者口碑良好的国产品牌带上更高的目标，而是每况愈下，自2000开始逐年销售额递减，到2003年已经入不敷出的地步。

    2005年，在江苏盐城人民路上的燕舞综合生产大楼随着一声爆炸而使曾在中国20世纪80年代家喻户晓的燕舞品牌在烟尘消失后而销声匿迹。

    80年代初，江苏盐城一家在死亡线上挣扎的无线电器件厂，拿到了政府27万元贷款，用来进行技术、设备改造，研制、生产收收音机。当时正是莺歌燕舞的年代，遂将产品商标命名为"燕舞"。

    经过10年的发展，到1990年燕舞的固定资产总值已达1.65亿元，年产收录机、组合音响100多万台。年销售收入4亿多元，利税2200多万元。连续7年为全国同行企业产销量第一位，成为国内最大的音响产品生产基地。挣出了1.65亿元的固定资产、创出了一个驰名海内外的名牌外，还给国家上交了2亿多元。

    上世纪90年代，家电市场新产品不断更新，而燕舞没有在产品开发更新方面跟上时代的步伐，1993年开始走下坡路。一度旺销的产品开始积压，大量欠款无法收回，银行放贷开始萎缩，1996年底燕舞集团宣布全面停产。

    67年前，黄炎培在延安和毛泽东一次谈话时说：“余生六十余年，耳闻的不说，所亲眼见到的，真所谓‘其兴也勃焉，其亡也忽焉’。一人，一家，一团体，一地方，乃至一国，不少单位都没有能跳出这周期率的支配力。”

    上述这些企业的兴衰经历，再一次提供了“不少单位都没有能跳出这周期率的支配力”的证据。

    那么有没有能让一人、一家、一团体、一地方、乃至一国跳出这个周期的途径呢？

    笔者以为：有。那就是坚持和创新。坚持是保持原来好的有生命力的精神、方式方法、规章制度。创新则是不断地有新理念，新产品新技术，新产品提供给消费者。

    其实，改革创新才能不断发展是我国先贤们早就告诉过我们的真理。中国商代的国君就把“苟日新，日日新，又日新”刻到了盘子上时刻提醒自己要每日更新精神和思想。

    中国近代史上伟大的革命先趋孙中山早就预见到了世界发展的趋势，告诉人们："世界潮流,浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡。,

    世界潮流指的是全球化多元化浪潮其根基就是世界自由贸易体系，将整个世界变成了一个大型自由市场，每个国家民族都被纳入了这个市场体系。在这个地球上，由于科学技术手段日益发达，全球每一个角落随时随刻都在发生着深刻关系，远非过去那个可以彼此独立关门过日子的时代可比。此地的任何微小政治经济活动，都势必会影响到远隔千里之外的彼地的日常生活。这个世界已经变得你中有我我中有你，相互之间的依赖关系日益加重，国家民族的界限越来越模糊，谁也不能离开谁。不改革创新锐意进取就会被世界飞速发展的潮流淹没。

    胡锦涛在建党90周年讲话中指出：“任何固守本本、漠视实践、超越或落后于实际生活的做法都不会得到成功。”

    这些先贤伟人都在高瞻远瞩地告戒着人们：要生存，要发展，要在时代的潮流中站住脚，就只有不断地开拓创新。

    至于如何开拓创新，则各企业应根据自身的实际情况采用不同的创新方法。能做到前无古人，后无来者，则是创新的最高境界。

做到这点需要大智慧，更需要大勇气。

2012年4月12日